XBOX: Microsoft macht Großbuchstaben zur offiziellen Marke
Xbox heißt ab sofort offiziell XBOX - alles in Großbuchstaben
Xbox-CEO Asha Sharma startete eine Abstimmung auf X, die das Rebranding auslöste
Die Änderung betrifft die Markenidentität, nicht Hardware oder Software
Fans reagieren laut Berichten überwiegend positiv auf den Schritt
Wie ein Social-Media-Poll zur offiziellen Umbenennung wurde
Asha Sharma, seit einigen Monaten CEO von Xbox, hat in kurzer Zeit mehrfach gezeigt, dass sie die Community aktiv einbinden will. Diese Woche ließ sie auf X abstimmen, ob Microsoft die Schreibweise von "Xbox" auf "XBOX" ändern soll. Die Fans stimmten zu - und Sharma zog die Konsequenz.
Das klingt nach einem Gag, ist es aber nicht. Microsoft hat die Änderung tatsächlich umgesetzt. Offizielle Kanäle, Kommunikation und Branding tragen inzwischen die Großschreibung.
Für viele ist "XBOX" ohnehin keine Neuerfindung. In der Frühphase der Marke war die Großschreibung bereits verbreitet, bevor sich das gemischte "Xbox" durchsetzte. Man könnte es also auch als Rückkehr zu den Wurzeln lesen.
Mehr als ein Schreibwechsel?
Auf den ersten Blick wirkt das wie eine kosmetische Spielerei. Aber Sharma hat in den letzten Wochen einige Bewegung in die Xbox-Marke gebracht - mehr Community-Interaktion, mehr direkte Kommunikation, weniger Corporate-Distanz.
Ein Poll, der zu einer echten Markenentscheidung führt, ist dabei kein unwichtiges Signal. Es zeigt, dass die Führungsebene bereit ist, auf Fanrückmeldungen tatsächlich zu reagieren - zumindest wenn die Hürde niedrig genug ist.
Ob das über solche Aktionen hinausgeht und sich auf größere Entscheidungen auswirkt, bleibt abzuwarten. Aktuell ist XBOX vor allem eines: ein kleines, aber auffälliges Zeichen dafür, dass sich bei Microsoft etwas im Umgang mit der eigenen Spieler-Community verändert.
Für dich als Spieler ändert sich im Alltag erst einmal nichts. Deine Konsole heißt weiterhin Xbox Series X oder Series S, Game Pass bleibt Game Pass. Das Rebranding betrifft zunächst nur die übergeordnete Markenkommunikation - und natürlich, wie du den Namen ab sofort tippen solltest.